实例讲解：B端电视广告投放

当前市场上，已经有很多广告投放的成熟的产品，但是市面上的大多数是针对手机APP上的投放、或者是各大网站、搜索引擎上的排名等。

关于电视投放这一块，是属于一个被忽略还未完成开拓的领域。数字电视新媒体也将是一块炙手可热的市场。具有效数据统计，仅针对开机广告这一项，数字电视用户平均每天开机2.17次，部分城市开机广告月均曝光量超过1.5亿次。这个数字对于各大广告运营商而言，还是具有一定的吸引的。

根据尼尔森网联“受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择。而且每一天的数字电视总量都在不断的上涨。

首先，我们可以分析数字电视市场竞争力核心要素：

1. 超高覆盖人群。无缝对接千万用户，全面覆盖几千万收视人群；

2. 强制收看效果。开机必达、换台必现，无法回避的广告到达效果，全程陪伴收视人群的每个收视时间；

3. 强大的公信力。基于各大广电集团平台官方推送，为客户品牌影响力和公信力保驾护航；

4. 超高媒体价值。超高性价比成就最划算的广告投放媒体形式，广告到达率成本行业最低。

接下来，我将结合最近做的B端广告投放产品，细说电视广告投放的操作逻辑，按照整个电视广告的创建、订单为流程进行讲解。

一、 新建展位（商品）并初始化影响价格参数

1. 初始化电视展位，例如：开机图片、开机视频、换台图片、音量条等。电视展位在整个产品中作为唯一的商品，其他项为参数项。就像你在淘宝买东西，展位等于衣服，其他的地区、时段、时长都作为衣服的规格尺码颜色，投放的时间为衣服的数量。

2. 设置时段对应的价格系数变化，电视广告投放一般会划分为多个时段，在晨间、中午、晚上、凌晨等，对应不同的时段影响价格。

3. 设置时长对应价格系数变化，广告类型为视频的时候，电话号码列表 可以对视频时长进行限制，不同时长也会影响价格。

4. 新增商家，电视广告广电对应不同省份，不同省市下由于人口数量不同，会导致不同的区域广告投放数不同，所以区域也决定价格系数。

二、 新建档期

1. 新建档期的时候，需要选择商家跟商家在对应省份下投放的区域（精细到区级单位）

2. 新增成功之后，对应生成该区域-单个展位-单个时段-单个时长为一列数据，可以再针对单个价格系数进行调整

3. 可以针对特殊日期，例如五一十一节假日，再对展位价格进行系数调整，或者直接设置一口价

TIPS：这个流程可能这样看相对还是有点点复杂，主要记得一点，展位为商品，其他设置都为规格，就比较好理解了。

三、广告商下单

选择商品 – 对地区、投放时间、投放时间段、投放时长进行选择后可加入购物车、或者直接生成预览。购物车支持多个不同的展位进行合并支付。订单提交预览，此处需要对广告的品牌信息进行标注，由于广告公司为多个品牌投放广告，其实类似于一个电商平台下单地址选择的操作。（由于屏幕放小所以图片有压缩）